中聯(lián)重科正式實施單一品牌策略
12月3日，中聯(lián)重科在海山環(huán)繞之中的廣州南沙大酒店，召開品牌統(tǒng)一專題新聞發(fā)布會。中聯(lián)重科董事長、首席執(zhí)行官詹純新正式向外界宣布將公司旗下在國內外享有盛譽的三大知名行業(yè)品牌“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標”統(tǒng)一為“中聯(lián)”品牌，這標志著作為中聯(lián)重科國際化品牌戰(zhàn)略體系重要部分的單一品牌策略正式實施。
中聯(lián)重科此次品牌統(tǒng)一所涉及的主要下屬品牌“浦沅”、“中標”，分別是我國工程起重機和環(huán)衛(wèi)機械領域的知名一線品牌。據(jù)公司副總裁郭學紅介紹，中聯(lián)重科品牌架構呈現(xiàn)出的以“中聯(lián)”品牌為主、其他品牌為輔的多品牌架構，有其深刻的歷史背景。2001-2003年，中聯(lián)重科先后收購了英國保路捷公司、湖南機床廠，重組并購浦沅集團，收購中標實業(yè)有限公司經(jīng)營性資產(chǎn)，中聯(lián)重科由此走上了規(guī)?；l(fā)展道路。與此相伴相生，中聯(lián)重科旗下也相繼聚集了“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標”等行業(yè)主導品牌。中聯(lián)重科現(xiàn)有的品牌架構是公司變革創(chuàng)新發(fā)展道路的重要顯現(xiàn)。
隨著公司的快速成長、規(guī)模擴張以及國際化進程的快速推進，現(xiàn)有的多品牌架構已逐漸不能適應中聯(lián)重科國際化發(fā)展思路及品牌建設的需要。實現(xiàn)公司在國內的品牌統(tǒng)一，采用單一品牌策略是中聯(lián)發(fā)展成為全球工程機械行業(yè)優(yōu)秀品牌過程中的關鍵舉措和必要步驟。
中聯(lián)重科董事長詹純新指出：于全球化背景之下，以世界級品牌作標桿來考量，中聯(lián)重科還很年輕。因此，集中優(yōu)勢，握指成拳，使企業(yè)的整體發(fā)展統(tǒng)一于“中聯(lián)”這一自主品牌之下；邁步國際、實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越也就成為了中聯(lián)重科的必然選擇。同時，企業(yè)文化的融合，使中聯(lián)重科在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，具備了品牌統(tǒng)一的基礎和條件，品牌統(tǒng)一也就成為必然，而以文化傳承為基石的品牌統(tǒng)一，也必將繼續(xù)厚重品牌的底蘊，提升品牌的高度。
據(jù)介紹，明年1月1日起，中聯(lián)重科旗下“浦沅”、“中標”這兩大產(chǎn)品品牌將逐步淡出市場；至2008年7月，相關分公司更名工作將全部完成；2008年12月，品牌統(tǒng)一完成。至此，中聯(lián)重科旗下所有產(chǎn)品將全部統(tǒng)一為“中聯(lián)”品牌。
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